Mobile World Congress 2009 – Quel bilan?

L’édition 2009 du Mobile World Congress à Barcelone a pris fin le 19 février dernier.
4icom est allé à la rencontre des grands acteurs et des nouveaux entrants de la téléphonie mobile.
Quels sont les faits principaux de cette édition ?

• Un salon sur fond de crise

Pour la première fois depuis 2001, le marché mondial de la téléphonie devrait entrer en récession cette année. Une diminution des ventes de 5 à 10% est pronostiquée pour l’année 2009.
Malgré les quelques 47 000 visiteurs qui ont arpenté les 57 000 m² d’espace d’exposition, l’impression générale est que la foule observée les années précédentes n’était pas au rendez-vous. De même, si les grands acteurs étaient représentés (à l’exception du grand absent : Apple), on note plus de simplicité dans les stands et les animations, voire le strict minimum pour Google qui s’est contenté d’une suite.

• Smartphones tactiles

Le smartphone est le produit qui a poussé la croissance des ventes de téléphones mobiles mondiale en 2008. Pour la France en 2008, l’institut GfK a annoncé que 1,8 million d'unités ont été écoulées représentant seulement 7,6 % du marché en quantité, mais près de 20 % du marché en valeur.
Les constructeurs de téléphone misent donc sur ce produit phare et pas seulement, puisque l’on voit apparaître de nouveaux acteurs sur ce segment : Acer, Asus, Garmin (Dell devrait suivre).
Le modèle iPhone reste toujours très influent. Tous les constructeurs, de Sony Ericsson, à Palm avec le Pré, en passant par Nokia, Samsung et HTC, proposent des modèles tactiles dans leur catalogue.
De plus en plus convaincants, ces terminaux se distinguent également par leurs interfaces simplifiées et personnalisables. Et c’est bien là que l’enjeu se trouve : attirer les futurs utilisateurs de l’Internet Mobile.

• OS, widgets, application stores

Selon l’Idate, dans son étude Services Internet Mobile, les conditions du décollage, le nombre de souscriptions aux forfaits Internet mobile en Europe devrait connaître une croissance d’environ 30% pour atteindre 163 millions d’internautes mobiles actifs d’ici 2012 (soit entre 20 et 30% du parc mobile actif, ou entre 25 et 40% de la population).
Toujours suivant le modèle Apple, les fabricants de téléphone se positionnent sur le segment logiciel qui devient un élément de différenciation essentiel, surtout autour du potentiel d’attractions de services et d’applications mais aussi d’interface utilisateurs.
Google avec Android, Windows Mobile avec une version 6.5 très aboutie, Nokia qui développe son application store Ovi,… systèmes d’exploitation, widgets et magasins d’application seront les facteurs de la prochaine bataille entre géants de la téléphonie mobile.

• Services et contenus

On note que cette fois, les acteurs n’ont pas mis l’emphase sur les contenus et les technologies attendues telles que la TV sur mobile, les applications de paiement via le NFC, les services de géolocalisation, de télémédecine,… La complexité de la création des modèles économiques autour de ces services explique certainement une certaine lassitude.
En revanche, on note l’intérêt pour la transposition mobile des réseaux sociaux : facebook, Myspace, Youtube,… ont désormais leur version dans la plupart des systèmes d’exploitation mobile existants.
On note également, le dynamisme des pays émergents dans le lancement de solutions mobiles dédiées aux paiements, aux transferts d’argent ou au micro-crédit. D’ailleurs, la solution M-Pesa au Kenya qui, lancée en 2007 par Vodafone et Safaricom, atteint près de 4 millions d’abonnés et qui a remporté le « Global Mobile Award 2009 » dans la catégorie Best Mobile Money Service.